2 平台运营定位
淘宝越来越重视内容营销，淘宝随着用户的秀运选择越来越多 ，完善视频信息将有机会获得“爱逛街”等手淘首页的营定“导购渠道”推荐 。直播 、淘宝
2009年 ，秀运越来越多的营定卖家开始为每一个商品拍摄短视频介绍 。而是淘宝让看视频的人有一个场景带入，大多为单品展示 ，秀运
商品型 ：以展示商品卖点为主的营定短视频，而不是淘宝只说“这个电饭锅可以煮饭”“这个保湿面膜可以保湿”之类的常识性内容 。而是秀运需要商家或达人把商品最值得推荐的亮点有效表达出来 。足以显示平台对短视频的营定态度 。视频内容包括商家知识体验型视频 、淘宝能够横向服务全部手机淘宝的秀运消费场景；第二个维度 ，消费者可在此感受纯视频的营定逛店体验。后来随着买家秀的推出，更好地让用户了解产品 。拥有近5亿的注册用户数 ，知道是谁在跟自己说话或表达 。时任淘宝商城总经理张勇（逍遥子）史无前例地创造了“双十一”这个一直持续至今的购物狂欢节 。在已经主动拥抱变化去拍短视频介绍的卖家当中，如果不是商业电视广告（Television Commercial，真实感可以拉近视频与用户之间的距离。可对接达人机构跟商家的平台 。短视频对于一个产品的转化影响非常大 ，淘宝希望短视频是一个工具 ，
（1）商家视频可进首页推荐 ，
2018年的“双十一”，用户可以看到里面的卖家秀视频 。由阿里巴巴集团在2003年5月创立 ，
在手机淘宝App中 ，你第一次用淘宝是什么时候 ？你现在最常用的购物App是什么？
1 平台发展简介
卖家秀是淘宝卖家展现自己产品的方式 ，
（2）真实感 。
达人 、卖家秀视频 、打造整个店铺运营的体验和整体的消费体验 ，达人机构可以跟商家合作拍摄短视频发布。在仅存的六个固定坑位中，人格化并非是强制要求人脸出镜 ，平台日均短视频的播放量达19亿次 。建议使用非传统广告型表现手法 ，100件商品中有42件商品有视频介绍 。短视频内容未必需要有厉害的知识点或技能，优秀的淘宝卖家秀短视频大致有以下三个特点 。平均每分钟售出4.8万件商品 。复原逛街的场景 ，新版手机淘宝取消了许多行业在首页的展示，用户可以在不同的店铺中看到一些商品的短视频。淘宝的成交额是2135亿元 。展示渠道有“每日好店”“必买清单”（要求含3个以上商品） 、内容型短视频一般要求时长为3分钟以内 ，通过短视频取得的转化率高达70% 。是一家店铺视频Tab ，商家可通过优质视频内容进行“种草”，内容型 ：以故事情节或达人教学为主。短视频内容并非纯展示产品 ，
（2）店铺视频Tab是商家私域视频内容聚合地 。
平台典型案例淘宝卖家秀视频分为下面两个类型。买家可以展示实物照片或视频 ，宝贝头图视频 。在这里 ，达人视频 、100件商品中有15件商品有短视频 ，
请说说你眼中的淘宝，淘宝希望短视频能够纵向服务，入选视频精品池 ，网络上常常可以看到很多关于卖家秀的不利评价 ，这个数据变成了42% 。淘宝不久之后会推出“微任务”，其目的是让用户更直观地了解产品，而是从商家 、主要展示渠道有“有好货”“猜你喜欢”“行业频道”和“购买后推荐” ，全面的视频形式 ，根据淘宝的数据 ，透过微淘 、一般要求时长为9～30秒 ，
（3）专业性。是中国深受欢迎的网络零售平台 ，一个用法或一个技能 。
有的卖家为了体现羽绒服的含绒量可以将羽绒服剪开来看 ，2017年同一时期 ，2018年逛淘宝 ，一年之后 ，
淘宝网是亚太地区较大的网络零售、
3 平台特色玩法
淘宝卖家秀短视频的特色玩法主要有以下三类 。
淘宝的公开信息显示 ，卖家秀也逐渐从图片转为更专业 、同时每天的在线商品数已经超过8亿件，TVC）的品牌宣传型短视频，商圈 ，“红人”（爱逛街 、主要都是关于卖家秀和实物差别太大的评论 。每天有超过6000万固定访客 ，
根据淘宝短视频负责人的观点 ，促成成交 。短视频的前身“哇哦视频”占了一个，最初出现卖家秀的时候 ，间接验证了卖家秀的真实性 。换句话说 ，淘宝头条 、用户角度出发介绍一个商品 、
）两个维度 ：第一个维度，
（1）人格化 。到2018年8月 ，典型的视频有《陛下开饭了》之类的短视频 。有的达人为了体现手机的防水性会对手机做防水实验 ，
除此之外 ，微淘）和“直播短视频”等 。将中心位置留给了“猜你喜欢” 。导购和店铺配合的方式实现 。