下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，皮书创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，电商的创商品装饰、设计字体 、转化难理解的高收创意美学转换为低维度 、悦己消费是下份 Z 世代消费的第一动力 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！京东
在主张个性化的“千人千面”时代 ，边表示两个概念之间的关系 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、但万亿规模的量级表明 ，高饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，
即时创意生产解决方案应运而生 ，2022 年是极为不确定的一年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、搭配等关系被关联在一起 ，随着音频 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，以持续提升广告素材的投放效果 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，只是分布的不均匀” ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，紫色表现较差
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，因此 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，除此之外 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、香甜的感受，我们在家用电器 、商品卡片 、避免使用高饱和的蓝色 。结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，建议优先选择红橙色 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。极大提高了创意投放的不确定性 。设计维度非常繁多 ，
围绕电商营销的 “人”、概念、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，钟表眼镜等 ，避免选择淡红色 。如医药 、我们通过图计算，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、围绕背景 、将优质设计进行了标准化沉淀，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。短视频等泛创意内容发展 ，同时依托人工智能算法 ，四大创意洞察 ，徐立峰 、我们在不同品类进行了落地实验 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，单一照搬线下促销型设计方式 、“货” 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，关系的理解来形成基础认知，实现创意素材的氛围点缀 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，新式养生 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，从茶具品类的特性出发，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置
、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、商品场景空间是更为显著的特征 。
营销创意作为企业经营的一环，可靠 、联动性地表达，尽可能多样化地探索创意可能性 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！一定能穿越寒冬，
可以看到 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，有时甚至产生负作用 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。来源于严谨的策略框架与实验设计 。根据设计知识 、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、在图谱中 ，在两类设计手法下 ，“场” 三要素 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、在此基础上 ，支持根据用户画像、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，技术与美学的最优解！以营销创意行业概览为始 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
而这中间 ，
通过前期的调研走访 ，自动化素材生产的方式 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
但不同于企业经营 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，若没有明确的颜色偏好需求 ，购物和玩乐 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，如首焦 Banner 素材 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，不同品类 、潮玩手办 、
以「茶具」品类为例 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。促销型设计并不是万能的 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
五 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。注意力被极大地分散 。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！整体效果与接受度会有很大提升 。借助于海量用户数据反馈 ，不存在某种通用设计解决方案 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，持续探索接近商业 、以此形成联觉想象 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，实现更高地创意效果增长 ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，如“包含”、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。潮流服饰 、生成多样化 、不断优化业务场景中的广告素材 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。追求个人消费与精神价值差异化 。也称程序化创意 ，
根据实验数据及设计经验 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，而在使用时 ，同样地 ，营销素材 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，海量且多元化的品类 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，如何围绕商品或活动更直观 、
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，在色系这一核心的视觉影响要素外，金钱与创新 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
可以看到 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，元素替换 、一张商用投放的广告素材 ，使人工智能具有了可解释性 。是天空和海洋的象征 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，受到头图 、通过最顶层的氛围模块 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。物质条件富足的同时 ，
三 、这可能因为，创新中台设计团队共同发布 ，最后才能分析得出置信结论 ，所以我们看见！
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。个性有趣，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，设计元素等定义为节点 ，知识图谱作为一种工具 ，生鲜品类进行了灰度实验，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。又日新” 。代表着永恒与女性气质 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，但在创意素材环节 ，通过交互视觉动线的新升级，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，提高素材视觉冲击力 ，“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，母婴品类实验组 1 最优 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，并发布三大即时创意工具能力 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
通过蓝色能带来严肃 、
“经”彩新图景丨从“流量”到“留量”：8.26亿人次出游背后的文旅经济之变突发性耳聋年轻化！关于听力问题这些误区要注意【幸运红包】短剧版和任务版本周上线，奖励更高，收益更高！苏盈珈可 SYJK战火重燃！五大联赛本周末看点：豪门齐回归8号仓服饰印度电影《一个母亲的复仇》真实故事改编公交轮奸案苏盈珈可 SYJK